亚马逊广告后台近期悄然上线了 “Benchmarks”（基准）功用，现在首要掩盖 SB 和 SD 广告。处理了曩昔只能靠第三方软件预算，或是仅能经过本身历史数据做纵向比照的难题，让数据剖析有了更客观的横向参照规范。
以往做广告复盘时，卖家们最常困惑的便是：“我的 CPC 是不是太高了？” “这个转化率算正常水平吗？”
Benchmarks 陈述经过 “同类目群组” 这一中心概念，给出了清晰答案。
卖家能检查曩昔 30 天、每周乃至每日的细分数据，侧重重视以下四大中心维度：
举个比如，假如你的 CPC 是 1.15，而类目基准是 1.68，阐明你的流量获取本钱比大部分同行都有优势；反之，就得警觉是不是广告溢价设置过高了。
CTR 是衡量 Listing 在查找出来的成果页吸引力的要害目标 —— 假如你的 CTR 曲线长时间低于类目基准线，在扫除流量精准度问题后，大概率是主图缺少竞争力。
这就为运营优化指明晰方向，赶忙对主图进行 A/B 测验或迭代优化，直到 CTR 回升到类目中等水准以上。
需求留意的是，尽管 Benchmarks 供给了威望参阅，但卖家在实践应用时，一定要结合自己的推行阶段来解读数据：
● 新品推行期：为了抢占市场占有率、提高天然排名，CPC 略高于基准线一般归于合理的战略性投入，不用过度焦虑；
●头部稳定时：假如你已是类目 Top 级卖家，依托老练的品牌效应和较高的天然权重，理论上广告花费占比和 CPC 都应低于类目中等水准，这才是健康的运营状况。
Benchmarks 的中心价值，其实是帮卖家判别数据动摇的本源：当数据下滑时，到底是整个类目大盘都不景气，仍是本身的运营战略出了问题。
最终主张各位卖家，现在就登录广告后台检查这份基准陈述，用官方数据验证一下自己的Listing —— 究竟是在领跑职业，仍是得抓住优化迎头赶上。
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