Pacvue发布的《2024年第三季度CPC数据陈述》供给了对美国和欧洲商场现状的洞悉，并为电子商务职业供给了基准数据。陈述整合了Pacvue和Helium 10的数据库，覆盖了不同规划和品类广告主的数据，以及首要品类的详细分析。
2024年第三季度，亚马逊美国商场产品推行CPC本钱同比增加4.4%，而欧洲商场同比增加16.7%。一起，沃尔玛全球电产品牌广告开销季度环比增加29.6%。第三季度零售前言网络数量创历史上最新的记载，广告开销渐渐的变多地转向零售前言。亚马逊Prime Day期间，广告商开销同比增加27%，CPC本钱明显上升。
陈述还说到，亚马逊在第三季度推出了新的AI视频生成器和扩展其生成式AI产品列表功用，以及Project Amelia，一款根据AI的出售帮手。在广告趋势方面，亚马逊美国商场第三季度产品推行的CPC本钱季度环比增加8%，品牌推行的CPC增加了4.4%。ROAS下降，产品推行和品牌推行的点击率CTR季度环比增加。品牌需求优化广告类型组合和战略，以保证盈余报答。
亚马逊欧洲商场第三季度品牌推行的CPC本钱季度环比上升6.7%，产品推行的CPC环比上升7.7%。虽然ROAS同比下降，但第三季度呈现了反弹。品牌推行的点击率反弹，产品推行持续增加。
沃尔玛全球电商第三季度产品推行的CPC本钱同比增加11.7%，ROAS同比坚持相对平稳。品牌广告开销在美国商场的增幅最高，环比增加19.6%。品牌推行点击率CTR一会儿就下降，产品推行的点击率略有下降。
陈述还聚焦了亚马逊和沃尔玛的新功用，如亚马逊的人工智能视频生成器、Amazon DSP对Buy with Prime的支撑，以及沃尔玛的灵敏配送和品类扩展。在品类数据方面，院子草坪和花园品类的广告开销同比增加70.3%，办公用品同比增加71%。宠物用品品类的电商增加估计将到达87%，到2030年约584亿美元。
陈述主张广告商不局限于亚马逊和沃尔玛，出资站外广告，并让iROAS成为事务指南针，以习惯零售前言战略的改变。跟着假期季的进行，竞赛估计只会加重，需求更杂乱的战略和新广告类型的测验。
