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大批链接遭下架平台管控再度升级

时间:    作者: 行业动态

  12月5日,Temu半托管美国站点对玩具类目发起大规模强制下架行动,要求卖家在48小时内完成合规整改,否则将面临更严厉处罚。

  店铺的保证金的常规标准直接提升到3万元人民币,而且需要一次性缴纳,卖家必须要在48小时内完成,否则店铺将会受到限制。

  如果12月31日还没有提交检测报告,就会在3万元的基础上额外追加2万元保证金才能继续销售。

  其次就是认证要求,所有面向12岁及以下儿童的玩具产品必须要提供cpc证书,证明产品是符合美国CPSIA要求的。

  而且证书仅限Temu官方认可的检验测试的机构白名单内机构,目前包括16家国际和国内权威机构。

  此次清扫是平台大规模、无差别的清理,甚至有卖家面临全店清零的危机,店铺内所有的玩具类目的产品全都被下架了。

  那对于卖家来说,先检查账户内所有的玩具产品链接,并且优先缴纳缴纳3万元的保证金,避免店铺功能受限。

  其次准备好完整的CPC认证材料,包括产品的图片、包装、标签以及进口商信息尽快送检。

  美国玩具协会调查发现,从Temu和Shein等平台购买的玩具中,有89%的产品都存在至少一项安全不达标问题,包括机械物理安全缺陷、化学物质超标、标签缺失等。

  不仅仅是美国,欧洲玩具工业协会也对Temu平台上19款玩具抽检,结果有95%的产品不符合欧盟的安全标准。

  除了Temu,Shein在2025年10月份也被法国监督管理的机构处以1200万欧元罚款,原因是销售含有害化学物质的玩具和潜在危险武器仿制品。

  这一事件直接触发了Temu紧急启动全平台合规自查,特别是对玩具类等高风险类目的产品。

  特别是在temu这种半托管模式下,平台会需要承担更多的产品合规风险,所以肯定会要加强对卖家的管控。

  通过提高合规门槛,筛选更具备合规能力的优质卖家,能够更好的降低平台的整体合规风险。

  所以这次玩具类目的清扫可能仅仅是个开端,此前Temu欧洲市场的就有超12万条链接被下架,涉及玩具、五金、园艺等产品类目。

  短期来看,确保店铺产品符合规定标准并拥有cpc认证,若不是玩具类目,去排查一下产品图片、listing文案中是否包含敏感词,而被误伤,第一时间去修改这些敏感词,并且进行申诉。

  长期来看,建立更稳定的合规体系,优先选择拥有玩具安全体系认证的供应商,长效合规,构建竞争壁垒。

  目前来看,Temu已经从从 低价扩张 转向 高质量供应链 ,开始主动清理不合规卖家,扶持稳定合规卖家。

  此次管控对玩具类目卖家而言既是危机也是转机,能快速完成合规整改的卖家将获得更稳定的经营环境。所以与其被动应对管控,不如主动完善合规能力,建立自己的竞争壁垒。

  这是好事,下一代是健康安全无小事,对这种为利益不管客户健康安全的商家就应当重罚。中国相关管理部门也需要好好肩负起严查黑心商家之责。

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