朋友圈，一直是“商家必争之地”。从2015年，朋友圈普通广告开发，时隔3年后，才开放朋友圈二条广告，加之一直未开放的小程序分享至朋友圈，能够准确的看出，微信对“朋友圈”态度最为谨慎。
值得注意的是，昨天，腾讯公布Q4财报：其中社交及其他广告收入增长68%至人民币82.40亿元主要由于来源于微信（主要是微信朋友圈及微信公众账号）。今天又宣布全量开放朋友圈二条和小程序广告。很明显，腾讯将在社交广告中有大动作。
首先，小程序已被大部分用户和企业所认可并且规模性商用，目前：小程序的上线万个。
其次，不管是微信小程序广告还是跳一跳广告，都是一种全新的线下+线上全闭环互动式的新型广告体验。这是商家最看重，也最为之兴奋的以转化为核心广告模式。
由于朋友圈覆盖面之大，辐射效果之广，朋友圈广告的开放将是具有“划时代意义”的。所以，要格外注重三个关键词：
本次开放的是第二条朋友圈广告，这预示着：以后用户每天收到的朋友圈广告从1条变成2条。
据了解，小程序广告并不是指定在第2条，第1条也也许会出现。并且，两条朋友圈广告不会连在一起展现在用户朋友圈，中间会间隔几条好友的内容。在投放初期仅活跃用户都能够收到每天2条，并非任何一个人都能收到。
微信用了三年才完成一条朋友圈广告到两条的升级，可见其对使用者真实的体验的重视程度。即然微信的态度还是以使用者真实的体验为第一，那么广告商在投放时同样要注重使用者真实的体验才可以做到最佳效果。
服饰类、日化类、网络服务类、个人用品类、零售及服务类、娱乐及消闲类、教育出国类、家居服饰类、餐饮类、交通类、IT 产品类、消费类电子类、金融服务类、运营商类、房地产类、其他类。
腾讯社交广告服务商微盟介绍，即使开放了两条广告，但计价还是按照之前的收费计价，分排期和竞价两种方式。具体购买方式如下：
未来竞价：合约保持在6:4，即60%流量给竞价40%流量给排期，朋友圈广告也会基于流量竞争情况动态调整流量策略。
目前，朋友圈小程序广告支持：品牌活动和本地推广两大类。具体配置方法如下：
第一，你可以在“微信公众平台”进入“广告主”进行配置广告，选择“推广品牌活动”或“推广我的门店”，广告位选择“朋友圈信息流”。
第二，在新功能模块，选择小程序落地页。进入创意设置，选择“常规广告”样式或“卡片广告”样式。当选用“卡片广告”样式时，卡片类型选择“基础式卡片”，点击跳转选择“微信小程序”。
第三，绑定广告投放的小程序及具体页面，扫描预览二维码，确认小程序信息填写无误后，提交审核。
目前除了企业自己策划的线上、线下运营推广方案外（我总结过哟，点我阅读），在微信生态内还有3类广告投放方式。
“内嵌”的方式属于公众号自我流量变现形式，作者可将已经关联公号的小程序以卡片、文字、图片的方式嵌入文中，引导读者转化。例如“于小戈”介绍，这样的形式能有效激活订阅号的沉默用户，放大了从阅读到购买的常规漏斗式转化，内嵌小程序销售转化是原文链接的500倍。
公众号文中广告是流量主有选择性的在文章中植入相关广告，由于广告类型可选择构建的场景也不同。相比较文末广告而言，文中广告更加“人性化”，作者可以再一次进行选择与文章的主要内容相匹配的小程序广告进行投放，这样一来，读者不会感觉广告变得突兀，没有割裂场景。
公众号文末广告是基于千人千面的广告投放形式，用户看完文章后，才会发现小程序广告。
计费模式：公众号文中、文末是以CPC（按点击收费）和CPM（按曝光千次计费），内嵌广告官方不收费。
最早在小程序“成语猜猜看”和小游戏“星途”中发现广告，现在所有企业也能在小程序内投放广告。
这是种更具有针对性的广告形式，小程序广告具备丰富的定向条件，投放更精准；小程序玩法千变万化，大量百万级、千万级的小程序，无疑将给广告带来非常大的流量。
朋友圈是微信功能中用户使用率最高的功能。今年年初，萤连长就已经给大家爆料：“有车以后”正在内测朋友圈小程序广告。知情人透露，“有车以后”投放几小时后，小程序就达到千万次曝光。
这次全面开放投放后，小程序+朋友圈广告将成为商家重大机遇。微信官方曾做过调查，84%的用户对朋友圈广告持正面态度。
小程序广告开放的顺序是：公众号广告 - 小程序内广告 - 朋友圈广告，我们也似乎能看出一些小程序广告的开放逻辑：
公众号广告是第一个开放的小程序广告，彼时公众号数量已达2000万个，小程序也发布了近百个能力。微信赋予小程序与公众号流量互通的能力，比如用户可从公众号广告跳转至小程序，在小程序内支付完成后，也有关注公号的选择，而公众号又能通过文章触达用户，形成公众号与小程序的流量循环。
朋友圈小程序广告开放之后，在公众号和小程序互通跳转的基础上，实现公众号（超2000万个）、小程序（超58万个）、朋友圈（10亿月活账户）微信内三大流量重地的互通和小程序化。比如，电商开放后，用户通过朋友圈小程序广告进入购买，支付页可引导关注公众号，用户可通过朋友圈能够实现关注公号、流量变现的所有流程。
对于品牌来说，微信三大流量重地是用户出没处。仅用小程序在打通公众号和朋友圈的同时，不仅实现了品牌的全面曝光，还完成了流量循环。换句话说，微信用开放帮企业完成闭环。
追求投资回报率的话，北京灵狐之翼科技有限公司CPO陈小虎认为“公众号广告较为贴切，因为流量充足”。但针对广告主而言，“朋友圈广告接受程度更高”，的确。甲方对微信广告都有一个诉求：不管什么广告，只要能转发进别人的朋友圈，那就赢了。至于跳一跳广告，是目前最具话题性的广告形式，适合做活动或者集中宣传使用。
在选择广告形式的同时，还要考虑到投放用户的精准性，这样变现就有保障。CIO&新零售创始人谢振华觉得“小程序+精准广告组合，因为这样才可以形成闭环，有新增用户或交易。基于品牌方的数据，追踪新增用户会不会产生线上线下交易，可决策新的经营销售的方式。”
现在微信广告人群管理系统新增支持OPEN-ID类型数据。广告主在人群管理界面，点击新建人群，选择OPEN-ID格式，上传文件即可。可预想到，未来品牌方投放广告时，对于精准用户的了解将会更加透彻。
某行业资深的人表示，如果要用最快，最直接的方法触达用户“性价比最高的是信息流广告”，也就是今天刚刚开通的朋友圈广告。
